在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。

【受訪人】Amy小姐
【受訪人職務】文案策劃
 

北漂
　　Amy是一位頗具代表的北漂一族。大學畢業后，Amy選澤來到北京尋夢。在眾多的北漂群體里，Amy是當中的一員，和大家一樣，每天擠公交趕地鐵。Amy首先給人印象最深的就是她的樂觀，在北京這樣一個地方，她時時刻刻都以笑臉面對和迎送往來身邊的朋友、同事。

　　Amy是一名文案策劃。從事文案策劃這樣的職業，說起文案策劃Amy總有說不完的話題，即使在正常的8小時之外，她依然最感興趣的還是在繼續涉獵和學習一切與之相關的國外的教材和資料。Amy對記者說，對一項職業的興趣和熱愛非常重要。也許正是前面我們提到她待人接物的樂觀積極和現在對這項職業的熱愛，樂觀加熱愛讓AMy在職場上如魚得水，在生活中閑庭信步。

結緣

　　Amy告訴記者，從事這個職業，是她多年的一個愿望。因為在她看來，文案策劃，需要周密的思考和計劃，需要高瞻遠矚的的眼光和精確的預測。從09年的4月份開始，她就開始在一些招聘網站上留意文案策劃類的工作，“但我選擇這份工作的起點要求的比較高，公司規模必須在上百人以上，公司的制度和管理都比較現代化，因為在我看來，只有現代化的管理才有現代化的作品”，AMy對公司平臺的要求和自身的要求一樣很高。
 

說文案策劃

　　從事文案策劃的人，一定要有高度的敏感性和“鬼點子”，并有積極進取的創新精神。這些都是一些軟實力的技能。在真正從事文案策劃工作中，必要的條件就是擁有對整個文案工作有著高度的統籌和兼顧的功底，并有一定的領導力和控制力。使你的文案在一定可操作的情況下能順利的朝著既定目標發展。“我覺得一個人的駕馭能力和掌控能力，在文案策劃中能得到深刻的鍛煉和體現”，Amy感受頗深。

　　進入一個行業，并不是一件輕而易舉的事情。任何工作在剛開始接觸的時候，都是模仿別人的優秀作品，并從中試圖找到創造的靈感。但每一項具體的策劃都會有一定的變化，這個時候就需要從事這個職業的朋友對自己的文案策劃有一定的創新要求了。當今，優秀的模板和文案樣板，實在很多。對于很多同類的事件可以采取同質化的處理，但作為一名優秀的文案策劃人員，只有模仿，沒有超越，確實是一項大忌。

　　任何一個人的知識庫，在面對新環境新階段的時候，都需要不斷的更新儲備。文案策劃工作需要創新，因此在工作中、工作之余都需要不斷的用心去學習。另外，對于一個領域的追求，不能單純的停留在一個層面上，也許你會策劃一個文案，會把文案做的很花哨很吸引人，但這只是一個層次。追求更高的層次，需要不斷的向新的方向前進，需要不斷的學習國內外優秀的文案策劃，并結合當今社會的發展。只有這樣追隨變化，文案的創新度才高，被社會認可的價值才會更高。

獻言

　　“職業的力量”這個欄目，做的非常的好，它結合了當下職場人的閱讀體驗和感受等特點，采取了真實的采訪實錄。并以職業類別進行了劃分，我個人認為非常的到位。但以互聯網為載體的媒體，我認為，我們應該更加重受眾的閱讀體驗和分享體驗。所以，我認為，每采訪一個職場人，應讓這位職場人分享一本書，這種經驗分享的職場，能更好的達到共同成長的效果。

后記：

　　Amy說經過這幾年的職場歷練，興許也和自己從事文案策劃這個職業性質的原因，之前她覺得職業和生活無關，生活的質量只取決于人生態度和物質收入，現在卻越來越覺得生活與職業息息相關。
　　

 　　職業是人一生不可或缺的部分，少了職業也許人生就少了一份完整，少了一種經歷和歷練，少了一份磨礪。職業不僅僅代表的是一份穩定的收入來源，更多的也許是對人生的一個完整體驗，對自身價值的一種體現，也是對所學所知的一種應用，一種對為人處事的凝練。

　　好的生活缺不了一份好的職業，同樣好的職業也會帶來好的生活，選擇了一種職業就等于選擇了一種生活。